Público-Alvo

Os cursos Google AdWords (que a partir de 2011 passaram a designar-se também de Search Engine Advertising), destinam-se a gestores e profissionais que exerçam funções de marketing. Não é um pré-requisito ter experiência-prévia em Google AdWords.

Objectivos

No final da acção, os formandos saberão como utilizar os motores de busca como ferramenta de publicidade integrando-os na sua estratégia de marketing digital. Dada a natureza demonstrativa do curso, os formandos ganharão conhecimentos estratégicos e operacionais na gestão de campanhas Google AdWords (desde a sua criação até à sua optimização). Adquirirão também conhecimentos gerais sobre outros motores de busca alternativos ao Google, como Sapo ou Yahoo!

Programa

PARTE I PROMOÇÃO ONLINE
1. Introdução

 

PARTE II SEARCH ENGINE MARKETING
1. Introdução
2. Search Engine Advertising

 

PARTE III GOOGLE ADWORDS HANDS-ON
1. Estrutura da Conta
2. Gestão de Campanhas e Grupos de Anúncios
3. Campanhas por Palavras-chave
4. Campanhas por Canais
5. Segmentação Geográfica e de Idioma
6. Anúncios de Texto Eficazes
7. Página de Destino
8. Lançamento da campanha teste
9. Elaborar Relatórios
10. Análise de Rentabilidade das campanhas
11. Questões Frequentes
12. Problemas de Visualização de Anúncios
13. Cliques Fraudulentos
14. Ferramentas de Produtividade AdWords
15. Dinâmica de Gestão de Campanhas

 

PARTE IV OUTROS MOTORES DE BUSCA
1. Yahoo
2. Sapo

 

PARTE V OUTRAS FERRAMENTAS
1. Apresentação do Google Analytics

 

PARTE VI ESTRATÉGIA
1. Estratégia de Gestão das Campanhas

Duração

7 horas

Extras

No final da acção de formação será atribuído as participantes um Certificado de Participação.

Documentos

› Programa do Curso Search Engine Advertising

 

Vídeo realizado pela Google Portugal, para explicar como funciona e quais as potencialidades da plataforma.